Wie du mit WordPress deinen eigenen Online-Shop erstellst

WordPress ist eines der beliebtesten Content Management Systeme (kurz: CMS) für die Erstellung von Webseiten, Blogs und Online-Magazinen. Es ist ein FreeWare System. Dies bedeutet, dass für die Nutzung des CMS per se keine Kosten anfallen.
Hinter WordPress steht eine enorm große, internationale Community, welche das System ständig weiterentwickelt und Fehler behebt. Kein Wunder, dass dieses System einen hohen Stellenwert genießt.

Denn nicht nur das CMS selber wird stetig entwickelt. Für jeden Bedarf und für jedes Anliegen werden sogenannte Plugins angeboten. Plugins sind Erweiterungen, welche durch Integration in das CMS dieses um bestimmte Funktionen erweitern. Sie können kostenlos sein oder müssen gekauft werden.

Die Möglichkeiten zum Aufbau eines Online-Shops sind inzwischen enorm. Neben Plattformen wie Shopify und BigCommerce (beides SaaS) gibt es zahlreiche leistungsstarke E-Commerce Plugins.

Der ganz klare Vorteil von einer WordPress E-Commerce Erweiterung besteht darin, eine bestehende Seite weiter nutzen zu können. Dies bedeutet, dass die Historie deiner Website nicht verloren geht. Ebenfalls möglich ist eine WordPress Seite mit einem Online-Shop als Subdomain zu erstellen.

Stell es dir so vor: Von einem Tag auf den anderen haben Follower eines Blogs, z.B. rund um Möbeldiscounter-Hacks, die Möglichkeit Zubehör und Ausstattung dieser Hacks direkt auf der bekannten Webseite zu kaufen.

Um aus einer WordPress Webseite einen professionellen Online-Shop zu machen, bieten E-Commerce Plugins fantastische Möglichkeiten. Hinter den Plugins steckt meist ein hervorragender Support, eine engagierte Entwickler-Gemeinde und eine einfache Integration in eines der best supporteten CMS der Welt. Die Installation selbst dauert nur wenige Minuten und schon kann man mit der Konfiguration beginnen.

Doch welche Plugins sind denn die besten, um einen Online-Shop mit WordPress zu erstellen?

Unsere Besten sind:

Alle sechs E-Commerce Plugins für WordPress Online-Shops sind von uns und z.B. dem Team von kinsta getestet und für gut befunden worden. Generell ist es aber so, dass du selbst interessante Plugins ausgiebig testen solltest, bevor du dich für eines entscheidest.

Einige der Plugins stechen heraus, da sie im Komplettpaket in Bezug auf Funktionen und Benutzeroberfläche die besten Allrounder sind. Hierzu zählt z. B. WooCommerce. Andere E-Commerce Plugins sind spezifisch für eine bestimmte Art von Online-Handel wie digitaler Content konzipiert. Für Letzteres können wir ohne Wenn und Aber das Plugin Easy Digital Downloads (EDD) empfehlen.

Wir stellen dir die sechs E-Commerce Plugins nun im einzelnen vor, damit du Vergleiche vornehmen kannst und sich die Testzeiten für deinen WordPress Online Shop reduzieren.

Wir von IronShark sind absolute Fans der WordPress E-Commerce Erweiterung WooCommerce. Um ehrlich zu sein, nutzen wir es bestimmt in 95% der von uns erstellten WordPress Online-Shops. Warum? Weil es sich bewährt hat!

WooCommerce ist ein E-Commerce Plugin, welches eine WordPress Webseite in einen voll funktionsfähigen Online-Shop überträgt. Der entscheidende Faktor, den wir lieben? Neben zahlreichen schicken Themes ist das System extrem stabil. Dass es so gut umgesetzt ist, mag daran liegen, dass WooCommerce von derselben Organisation umgesetzt wird, welche auch für WordPress die Feder trägt.

Und was richtig, richtig gut ist? Wie WordPress selbst ist es erstmal komplett kostenlos! Egal, ob dein Online-Shop um die 10 oder 10.000 Produkte anbieten soll. Dies bedeutet, dass unbegrenzt Produkte und Nutzer unterstützt werden. Allerdings nur in dem Maße, wie dein Hosting und die Infrastruktur dies verträgt.

Um das Plugin und das WordPress soweit auszustatten, dass sämtliche Funktionen vorhanden sind, die benötigt werden, kann es sein dass du auf Erweiterungen und Themes von Drittanbietern zurückgreifen wirst, welche kostenpflichtig sind. Die Preisspanne reicht hier von $49 bis $349.

Hier nochmal eine Auflistung kurz und knapp:

BigCommerce betreibt eigentlich eine eigene E-Commerce Plattform. Nun versucht es auch in WordPress Fuß zu fassen. Die Version von Stand jetzt ist allerdings eine Beta-Version. Das heißt, dass für die Nutzung ein Antrag auf einen Zugang gestellt werden muss, was sich aber noch ändern wird.

BigCommerce möchte mit seinem eigenen E-Commerce Plugin für WordPress jene Kunden abholen, welche die BigCommerce Plattform attraktiv finden, aber die bereits vorhandene WordPress Webseite nicht aufgeben möchten.

Ganz große Pluspunkte von BigCommerce: die starke Verkaufskraft. Alle Bestände und Verkäufe werden durch ein übersichtliches Dashboard angezeigt. Zusätzlich trumpft das Plugin mit Headless-Commerce: WordPress Ressourcen werden verwendet um das Frontend darzustellen während Bezahlvorgänge und Katalogmanagement über das Backend von BigCommerce stattfinden.

Wieder kurz und knapp eine Auflistung der Vorteile:

Das WP EasyCart Shopping Cart and eCommerce Store ist noch sehr unbekannt. Wenn jedoch WooCommerce oder Cart66 (letzter Punkt) noch nicht das richtige E-Commerce Plugin für deinen kleinen Online-Shop erscheinen, könnte dieses passen.

Dieses Plugin ist für all jene Verkäufer ideal, welche einen feinen kleinen Online-Shop erstellen möchten, jedoch einfach keine Zeit oder Ambition haben, sich extra Wissen hierfür anzueignen. Der Shop läuft über WordPress aber die Konfiguration geht verblüffend schnell. Dies liegt mit Sicherheit auch an den sehr leicht zu verstehenden Tools. Denn bei diesen braucht niemand Entwickler-Kenntnisse. Das Plugin gibt die volle Kontrolle über Webseite mit WordPress und eigenem Hosting bei gleichzeitiger einfacher Konfiguration wie bei einer Plattform.

An sich funktioniert das Plugin WP Easy Cart eher wie eine SaaS-E-Commerce Plattform. Drag und Drop, Funktionsauswahl mit einfachen Synchronisierungen mit Quickbooks, simple E-Mail-Marketing Integration für gängige Anbieter, fixe Integration für TaxCloud und ShipStation und Verkauf von klassischen Artikeln bis zu digitalen Angeboten machen es zu einem One-Man-Einzelhandel Shop zum Traum.

Kostenpunkte:

Fazit: ideal für kleinere Unternehmen und Online-Shops mit superbem kostenlosen Kundensupport innerhalb von Foren!

Ecwid Ecommerce Shopping Cart ist ein E-Commerce Plugin, welches im Gegensatz zu den bisher genannten nicht nur für WordPress konzipiert ist, sondern auch auf anderen CMS oder Plattform verwendet werden kann. So ist die Nutzung mit Drupal, Tumblr, Facebook, uam.
Ebenfalls ist es von vornherein nicht kostenlos oder zahlbar pro Jahr, sondern es fällt eine monatliche Gebühr an. Das Kern Plugin ist allerdings kostenlos und beinhaltet mehr eingebaute Funktionen als z.B. WooCommerce, wo man eine Bibliothek von Add-Ons installieren muss.

Der kostenlose Plan geht bis 10 Produkte, danach greift ein gestaffelter Zahlungsplan von $15 bis $99 Dollar monatlich. Je nachdem, wie viele kostenpflichtige Add-Ons benötigt werden, um deinen idealen Online-Shop mit WooCommerce zu erstellen, kann es sein, dass einer der Pläne von Ecwid Ecommerce Shopping Cart bereits zu dir passt und trotz monatlicher Ausgaben am Ende günstiger ist.

Die sehr übersichtliche UI und der simple Setup-Prozess machen es vor allem für Anfänger und kleine Shop Inhaber sehr attraktiv. Insbesondere für kleine Shops mit mehreren Vertriebskanälen wie Facebook, eBay und andere Marktplätze ist Ecwid enorm attraktiv.

Wenn ausschließlich digitale Waren verkauft werden sollen, bietet sich EDD mit einer intuitiven Funktionsweise an. Zwar bieten andere Plugins wie WooCommerce, BigCommerce und auch Ecwid den Verkauf von digitalen Inhalten an, aber EDD konzentriert sich darauf. PDFs, andere eBook Formate, Video Clips, Streaming Dienste, usw. sind mit EDD bequem und einfach anzubieten. Und auch hier: das Plugin ist mit der Grundausstattung kostenlos!

Hierzu gehören Funktionen wie Rabattcodes, Dateizugriffskontrolle, Aktivitätsverfolgung, Erstellen von Galerien, dem Versenden von E-Mails an die Kundschaft mit dem Downloadlink oder auch EDD-Themes. Von Seiten des Verkäufers muss allerdings noch ein Warenkorb erstellt werden, welcher für die Abwicklung der Zahlungen und Minimierung von notwendigen Klicks notwendig ist.

Auch hier gibt es wieder kostenpflichtige Abonnements mit Plänen von $199 bis $899 pro Jahr. Bei allen Abos ist der Kundensupport, Seitenlizenzen und Updates inklusive. Je nach Plan ist der Umfang mit nützlichen Erweiterungen für Payment-Gateways, E-Mail-Marketing, Cross Selling und Ähnliches kombiniert.
Verzichtest du auf Kundensupport und holst dir sich die Erweiterungen lieber einzeln, so kannst du dies, wie bei WordPress gewohnt, in einer für EDD spezifischen Erweiterungsbibliothek aussuchen.

Zuletzt stellen wir noch das Plugin Cart66 Cloud vor. Dieses Plugin hatte bei der Entwicklung zum Ziel, so wenig Add-Ons wie nötig zu benötigen. Je mehr Add-Ons desto instabiler wird das Plugin, was die Entwickler vermeiden wollten. Cart66 Cloud ist also ein Plugin mit den meisten seiner Funktionen bereits vorinstalliert. Dabei ist es einfach zu konfigurieren und ist ein klarer Konkurrent zu WooCommerce und für alle die zu empfehlen, die auf Add-Ons verzichten und Entwicklungsleistungen vermeiden wollen.

Das Kern Plugin ist wieder einmal kostenlos, aber um wirklich von den integrierten Add-Ons zu profitieren, sollte auf das Premium-Plugin von $49 zugegriffen werden.

Leider wird Cart66 Cloud seit WordPress Version 2.3.7 nicht mehr weiter entwickelt, was bedeutet, dass es für die letzten drei Major Releases nicht getestet wurde (Stand Nov. 2021). Für ältere WordPress Webseiten mit Version 2.3.7 und drunter ist das Plugin aber unterstützt.

Folgende Faktoren solltest du bei der Auswahl des geeigneten Plugins ebenfalls berücksichtigen:

Kosten, Umfang der Integrationen, SEO Tools integriert oder durch Add-Ons, Kompatibilität für mobile Endgeräte, Kundensupport und nicht zuletzt die Sicherheit des Plugins, Skalierbarkeit, Kern Funktionen, intuitive Benutzeroberfläche mit einfachem Drag’n’Drop/WYSIWYG-Editoren, ausgereifte Suchfunktionen für ein positives Kundenerlebnis, Rollen und Zuweisungen im Backend, SaaS oder CMS mit Hosting und du solltest die einfache Handhabung des Systems ausgiebig im Vorfeld testen.

Themes sind Vorlagen, welche den Aufbau, die Struktur und die Layout-Möglichkeiten für den Look des WordPress Online-Shops vorgeben. Welches Theme du wählst, hängt stark von deinem favorisierten Plugin ab. WooCommerce bietet hier eine sehr große Auswahl, aber auch BigCommerce und Cart66 Cloud offerieren hervorragende Optionen. Bei kleineren oder unbekannteren Shop-Plugins wie EDD, Ecwid oder WP Easy Cart Shopping sind die Optionen geringer und sie müssen mitunter auch angepasst werden.

Das Layout ergibt sich aus: Farben, Schriftarten, Slidern, Grafiken, Aufteilung, individuelle Anpassung unterschiedlicher Seitentypen, User Interface und anderen Elementen.

Generell sollten neben deinem persönlichen ästhetischen Empfinden folgende Punkte bei der Auswahl vorrangig zählen:

Allgemein sind die meisten WordPress-Themes für E-Commerce Plugins nutzbar. Informiere dich jedoch vorab ausführlich und orientiere dich am besten an einem Design, welches dem deiner bisherigen Webseite entspricht.

Bist du unsicher, greife direkt auf Themes für dein bevorzugtes E-Commerce Shop Plugin zurück.

BigCommerce und Cart66 Cloud sind Hybride, welche Plattformen an WordPress mithilfe extra Plugins angliedern. Es gibt aber auch reine SaaS-Anbieter für Online-Shops wie Shopify.

Diese Cloud-Anbieter sind vollständig funktionsfähige Software, welche eine Bandbreite an Funktionen direkt anbieten, die für einen Online-Shop benötigt werden.

Hier sind die Kosten meist an Transaktionen, Besucherzahlen, Umfang der Funktionen und Funktionalitäten gekoppelt. Und dein Shop ist eigentlich nicht deiner. Solange es die Cloud gibt, existiert der Shop.

Stimmst du grundlegenden Nutzungsbedingungen nicht zu, kannst du die laufenden Kosten nicht mehr zahlen oder geht der Anbieter insolvent, verlierst du auch deinen kompletten E-Commerce Shop. Die vollkommene Kontrolle liegt beim Anbieter.

Solltest du von der Cloud auf ein freies CMS wechseln wollen, wird dies meist erschwert.

Möchtest du deine Kunden:innen für deinen Newsletter gewinnen, muss auch dies DSGVO konform ablaufen. Besonders wichtig dabei: das Double-Opt-In Verfahren. Mehr dazu erfährst du unter Newsletter Marketing bei uns im Blog.