Der Dateiname hilft Google den Inhalt des Bildes zu erfassen. Deshalb sollte er unbedingt eindeutig und informativ sein. Um den Dateinamen jedoch richtig darzustellen und zu bestimmen, gilt es folgende Punkte zu beachten:

• Dateinamen immer klein schreiben
• Trennung der einzelnen Wörter immer mit Bindestrich “-”, nicht mit Leerzeichen❗
• keine Sonderzeichen oder Umlaute verwenden
• Bildname sollte immer eine hohe Relevanz zu dem auf der Seite verwendeten Keyword beinhalten
• bei mehreren Bildern auf einer Seite werden die Bildnamen entsprechend der Gewichtung vergeben, nicht nach Reihenfolge❗

Als Grundlage für den Bildnamen gilt dabei immer die Keywordrecherche für das jeweilige Produkt.

Der Bildtitel, oder auch Title-Tag eines Bildes, wird angezeigt, sobald man mit dem Mauszeiger über ein Bild fährt. Wie der Alt-Tag ist er sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch für die Nutzer wichtig.

Für die SEO ist er wichtig da er uns ermöglicht Google weitere relevante Keywords, Synonyme oder verwandte Suchbegriffe mitzuteilen. Für den Nutzer ist er relevant, da er die Usability erhöht.

Um einen Title-Tag nutzen zu können, sollte er im HTML-Format innerhalb einer Datei hinterlegt sein:

Und da sind wir auch schon beim Alt-Tag. Dabei steht das “ALT” für Alternativ. Es handelt sich also um einen Alternativtext, welcher angezeigt wird wenn das Bild aus technischen Gründen nicht geladen werden kann. In erster Linie wird er jedoch Menschen mit Sehbeeinträchtigung bei bestimmten technischen Voraussetzungen vorgelesen.

Der Alt-Tag soll das Bild beschreiben. Auf diese Weise verstehen Suchmaschinen wie sie den Bildinhalt thematisch einordnen, interpretieren und ausspielen können.

Ideal also um Keywords, Synonyme und verwandte Suchbegriffe zu ergänzen oder zu verdichten.

Wie der Titel wird der Alt-Tag im HTML ergänzt und kann – je nach System – im Backend beim jeweiligen Bild hinterlegt werden:

Bis jetzt fand die Bildoptimierung weitestgehend unsichtbar für den:die Nutzer:in statt. Mit der Bildunterschrift wird das SEO Bilder beschriften direkt greifbar.

Die Bildunterschrift dient zwar in erster Linie dazu mögliche Copyright-Angaben direkt zu hinterlegen, ist aber auch eine Möglichkeit die Relevanz des Inhaltes zu stärken. Relevante Keywords sollten also unbedingt hinterlegt werden. Sie sollten sich jedoch von denen im Bildtitel und dem Alternativtext unterscheiden.

Das Auszeichen nach Schema.org ist eine Hilfe für Google die gecrawlten Bilder besser zu interpretieren und zu bewerten. Dies bedeutet, dass die Bilder auf der Website mit strukturierten Daten ausgezeichnet werden.

Im Script werden Daten wie Bildname, Beschreibung etc. angepasst. Im Backend wird dann im entsprechenden Content-Bereich das Script eingebunden.

Wer noch nicht mit strukturierten Daten arbeitet, kann im Codelab https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0  von Google ganz einfach üben.

So können strukturierte Daten für Bilder SEO dann aussehen:

Damit Google oder andere Suchmaschinen die Bilder bzw. deren SEO relevanten Informationen auch lesen kann, muss aus technischer Sicht dafür gesorgt werden, dass die Informationen gecrawlt werden dürfen. Die Anweisungen hierfür finden die Suchmaschinen in der robots.txt.

Ob das entsprechende Verzeichnis oder die Bilder für Google zugänglich oder gesperrt sind, lässt sich schnell mit der Google Search Console testen.

Hierzu gehen Sie folgt vor:

1. Loggen Sie sich in der SerachConsole ein: https://search.google.com/search-console
2. Gehen Sie zum gewünschten Projekt (Bsp.: domain.de)
3. Geben Sie in der Suchfunktion “Jede URL in “https://www.domain.de/” prüfen” die gewünschte URL ein (Pfad zur robots.txt oder Bild URL)

4. Bestätigen Sie die Eingabe
5. Sie erhalten sofort Rückmeldung ob das gewünschte Bild / Verzeichnis für Google aufrufbar ist

Um die Bilder auch schnellstmöglich und erfolgreich in den Google-Index zu bringen sollte auch eine Bilder-Sitemap erstellt werden. Insbesondere wenn die Bilder nicht ohne Weiteres gecrawlt werden können (wie beispielsweise bei bestimmten JavaScript-Implementierungen) können Verweise auf einer solchen Sitemap enorm hilfreich sein.

Eine derartige gesonderte Sitemap muss jedoch vom System bereitgestellt werden oder von einem:r Entwickler:in erstellt werden.

Ein Beispiel der /image-sitemap.xml:

Je einzigartiger ein Bild, desto wahrscheinlicher ist ein gutes Ranking. Je mehr ein Inhalt im Netz zu finden ist, desto irrelevanter ist es für Google. Zum Beispiel sind Stockfotos oder PR-Fotos für Google immer weniger von Interesse, je häufiger sie auf Domains eingebunden sind.

Setzen Sie also auf absolut einzigartigen Content. Haben Sie nicht die Ressourcen für die eigene Bilderstellung, so entfernen Sie die Exif-Daten von Stock-Fotos oder passen diese an. Das Bild selbst sollte auch je nach Copyright modifiziert werden: ein Layer, ein Teilausschnitt oder auch eine Ergänzung sind bereits unique genug.

❗GANZ WICHTIG: Kein Bild sollte unter mehreren Dateinamen auf der Website eingebunden werden.

Die korrekte Angabe der Bildquelle und des Bild Eigentümers ist unerlässlich. Noch ist dies kein SEO-relevanter Faktor, aber Ihre Rechtsabteilung wird es Ihnen danken.

Sie stellen auf Ihrer Website fremderstelltes Eigentum dar. Über die Google-Bildersuche können Bilder und deren Urheber relativ einfach recherchiert werden.

❗Die Google Bildersuche zeigt auch gleich, auf welchen Seiten das Bild noch verwendet wird.

Um eine Idee zu geben, wie Sie in der Optimierung von Bildname und Co. vorgehen können, zeigen wir ein kleines Beispiel.

Wir nehmen an, es ginge um eine Kategorieseite “Kinderschuhe”. Zu diesem Thema sollen die Bilder auf der Seite “/kinderschuhe” optimiert werden. Eine kleine Keywordrecherche dient als Basis:

Keyword-Recherche

Laut dieser Liste wären dann Bildname, Title-Tag und Alt-Tag wie folgt:

Bildname Title-Tag und Alt-Tag

Im folgenden bieten wir noch folgende Checklisten zum Überprüfen der Maßnahmen.