Im Online Marketing sind wir immer auf der Suche nach dem Heiligen Gral. Was lässt sich aus geleakten Google Dokumenten für noch bessere SEO Rankings ableiten? Wie erreiche ich einen Qualitätsfaktor meiner Ads von 10? Welche Farbe des Newsletter-Buttons führt zu einer höheren Klickrate? Als Marketing Manager lieben wir die Optimierung, stürzen uns auf Daten und wollen es immer ganz genau wissen. Doch sind wir einmal ganz ehrlich – das Versprechen von Top Rankings zu jedem Thema können wir unseren Kunden kaum geben. Dafür ist der Verdrängungskampf bei Google & Co. einfach viel zu groß und die Parameter zu komplex. Gibt es hierfür eine Lösung dank KI im Online Marketing? Erfahre es hier im Beitrag!
Inhaltsverzeichnis
Online Marketing und KI mit SEO & Content Strategie verbinden
Trotzdem sind wir als Agentur erfolgreich und verbessern die Sichtbarkeit unserer Kunden und steigern nachweislich Rankings und Verkaufszahlen.
Natürlich wollen wir das auch in Zukunft: Denn noch spannender wird das Thema Online
Marketing, seit es Künstliche Intelligenz (in Form von Chatbots bzw. Large Language Models) auf dem Markt gibt, die uns in allen Bereichen unterstützt.
Da ist es kaum verwunderlich, dass wir – aber auch unsere Kunden – die berechtigte Frage stellen: Wie kann ich beeinflussen, ob meine Angebote in der KI gelistet werden? Immer mehr Menschen suchen Produkte oder Dienstleistungen über KI-Chats und nutzen eben nicht mehr die Google Suche. Aber wie funktioniert es dort mit der Sichtbarkeit? Wir haben hierfür eine Theorie, die auf unseren Tests, Erfahrungen und Projektdaten basiert. Allerdings gibt es hierfür keine offizielle Aussagen oder Bestätigung.
Unser Standpunkt: Eine tiefgründige SEO und Content Strategie steigert die Wahrscheinlichkeit, in Chatbots ausgespielt zu werden.
Wie kommt die KI zu ihren Ergebnissen?
Gehen wir mal ein Stück zurück und fangen mit einem Beispiel an: Ich habe ChatGPT, Gemini und Claude gebeten, mir 10 Online Marketing Agenturen in Deutschland zu nennen. Es gab lediglich eine Agentur, die doppelt genannt wurde, ansonsten waren die Ergebnisse völlig verschieden. ChatGPT hat mir übrigens nur 5 Agenturen genannt, aber gut, es kann ja nicht jeder zahlenaffin sein.
Danach habe ich jeweils folgende Fragen gestellt:
- Wie hast du dich für diese 10 entschieden?
- Worauf basieren deine Daten? Hast du live im Netz gesucht oder auf Trainingsdaten zurückgegriffen?
Und wieder: Drei KIs – 3 verschiedene Ergebnisse.
Überschneidungen
- Reputation: Alle drei KIs betonen die Bedeutung der Reputation der Agenturen, sei es durch Kundenbewertungen, Marktpräsenz oder Bekanntheit in der Szene.
- Geografische Vielfalt: Sowohl ChatGPT als auch Claude legen Wert auf die geografische Verteilung der Agenturen in Deutschland.
- Spezialisierungen: Alle drei KIs berücksichtigen die Fachgebiete der Agenturen im Online-Marketing, wie SEO, SEA, Social Media oder E-Commerce.
- Breites Leistungsspektrum: Die KIs achten darauf, dass die Agenturen ein vielseitiges Portfolio anbieten, um verschiedene Bedürfnisse abzudecken.
- Branchenvielfalt: Sowohl ChatGPT als auch Gemini erwähnen die Erfahrung der Agenturen in unterschiedlichen Branchen.
- Fokus auf Online-Marketing: Alle Antworten berücksichtigen, dass die Agenturen spezifische Dienstleistungen im Online-Marketing anbieten.
Differenzen
- Innovationsfokus: Nur Gemini hebt die Nutzung neuer Technologien und innovative Ansätze hervor.
- Transparenz: Gemini nennt explizit Transparenz in Leistung und Kosten als Auswahlkriterium, während dies bei den anderen KIs nicht erwähnt wird.
- Kundenorientierung: Gemini legt besonderen Wert auf die Fähigkeit der Agenturen, individuelle Lösungen zu entwickeln, was in den anderen Antworten fehlt.
- Quellenangaben: Nur Gemini nennt spezifische Plattformen wie Sortlist, Semrush und Agenturtipp.de als Basis für die Auswahl.
- Unternehmensgrößen: Claude betont die Berücksichtigung von Agenturen unterschiedlicher Unternehmensgrößen, was in den anderen Antworten nicht vorkommt.
Schauen wir uns nun die zweite Frage an: “Worauf basieren deine Daten? Hast du live im Netz gesucht oder auf Trainingsdaten zurückgegriffen?”
- ChatGPT bietet eine einfache, auf Live-Suche basierende Antwort, ohne auf zusätzliche Quellen oder Methoden einzugehen.
- Gemini liefert die umfassendste Erklärung, kombiniert Live-Suche, Trainingsdaten, spezialisierte Plattformen und algorithmische Methoden.
- Claude nutzt lediglich Trainingsdaten, ist aber transparent über seine Einschränkungen.
Wenn die Bots von “Live Suche” sprechen, meinen sie übrigens nicht nur Google, sondern auch andere Suchmaschinen wie Bing, DuckDuckGo und ähnliche. Selbst Gemini – das Large Language Model von Google – sucht auch in anderen Web Quellen.
Ableitungen für das Online Marketing – SEO & Content
Diese kurze Analyse, aber auch unsere monatelange Erfahrung mit der Nutzung von Künstlicher Intelligenz zeigt, dass bestimmte Parameter entscheidend für die Ausspielung in Chatbots sind. Glücklicherweise lassen diese sich mit klassischen SEO und Content Strategien perfekt vereinbaren. In einigen Projekten hatten wir sogar den Gedanken “Machen wir das nicht eh schon so?”.
Doch worauf kommt es denn nun wirklich an? Unsere Checkliste für KI im Online Marketing sieht wie folgt aus:
Hochwertige Inhalte: Das zählt wirklich für KI-Chatbots!
Large Language Models (LLM) suchen nach präzisen, informativen und vertrauenswürdigen Antworten auf spezifische Fragen. Sie analysieren dabei nicht nur Keywords, sondern auch die Tiefe, den Kontext und die semantischen Verknüpfungen der Inhalte.
Worauf musst du im SEO achten?
- Biete Mehrwert: Schreibe Inhalte, die echte Probleme lösen oder Fragen beantworten. Fokussiere dich auf die Suchintention deiner Zielgruppe.
- Nutze semantische Keywords: Integriere verwandte Begriffe und Synonyme, damit deine Inhalte ein breiteres Themenspektrum abdecken.
- Strukturierter Aufbau: Verwende klare Überschriften (H1, H2, H3), Listen und kurze Absätze, um Inhalte leichter lesbar zu machen – für Menschen und für KI.
- Konkurrenzanalyse: Verwende Analyse Tools wie Seobility oder Answer-the-public, um herauszufinden, was Nutzer suchen und dementsprechend auch andere Seiten schreiben. Dadurch kannst du deinen Content ständig erweitern und vollumfänglich abbilden.
Strukturierte Daten: Die Sprache der LLMs
KI-Chatbots nutzen strukturierte Daten (Schema.org), um spezifische Informationen direkt aus Websites zu extrahieren. Besonders bei Fragen und Anleitungen spielen diese eine zentrale Rolle.
Was solltest du tun?
- FAQ-Schema: Nutze strukturierte Daten, um häufig gestellte Fragen (FAQs) direkt sichtbar zu machen.
- How-To-Schema: Wenn deine Inhalte Anleitungen oder Schritt-für-Schritt-Anweisungen enthalten, verwende dieses Schema.
- LocalBusiness-Schema: Für lokale Unternehmen ist es essenziell, Name, Adresse und Öffnungszeiten per strukturierten Daten bereitzustellen.
Technische Optimierung: Ohne Technik geht nichts
Die technische Basis deiner Website beeinflusst, wie leicht die Künstliche Intelligenz auf deine Inhalte zugreifen kann. Ladegeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und Sicherheit spielen eine Schlüsselrolle.
Was solltest du im technischen SEO umsetzen?
- Schnelle Ladezeiten: Optimiere Bilder, minimiere CSS und JavaScript und nutze Caching, um die Geschwindigkeit zu erhöhen.
- Mobile First: Stelle sicher, dass deine Website auf mobilen Geräten perfekt funktioniert – viele Anfragen an Chatbots kommen von Smartphones.
- HTTPS: Eine sichere Verbindung ist nicht nur ein Vertrauenssignal für Nutzer, sondern auch für KI.
Aktualität: Zeit spielt eine Rolle
KI-Chatbots suchen bevorzugt nach aktuellen und relevanten Informationen. Veraltete Inhalte können dazu führen, dass deine Website übersehen wird. Übrigens gilt das auch, wenn die KI auf Trainingsdaten zugreift: Sind deine Inhalte zum Zeitpunkt des Lernens veraltet, werden sie nicht mit aufgenommen und können danach auch nicht als Basis genutzt werden.
Wie hältst du deine Inhalte aktuell?
- Regelmäßige Updates: Überarbeite alte Inhalte, aktualisiere Zahlen und füge neue Erkenntnisse hinzu.
- Zeitstempel verwenden: Zeige an, wann Inhalte zuletzt aktualisiert wurden, um Aktualität zu signalisieren.
Backlinks und Autorität: Vertrauen schaffen
LLM bevorzugen Inhalte von Websites, die als vertrauenswürdig gelten. Backlinks von hochwertigen Domains sind dabei ein zentraler Faktor.
Was kannst du für SEO tun?
- Qualitative Backlinks: Arbeite an einer Strategie, um Links von glaubwürdigen und relevanten Quellen zu erhalten.
- E-E-A-T-Prinzip: Demonstriere Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, z. B. durch Autorenprofile, Zitate, Praxiserfahrung und wissenschaftliche Verweise.
Sprachliche Optimierung: Natürlich, präzise und klar
LLMs extrahieren Antworten oft direkt aus Texten. Dabei ist Klarheit entscheidend: Verwirrende oder übermäßig komplizierte Formulierungen können dazu führen, dass deine Inhalte ignoriert werden.
Wie machst du das?
- Direkte Antworten: Formuliere Antworten auf häufige Fragen so, dass sie in wenigen Sätzen verständlich sind.
- Natürliche Sprache: Schreibe so, wie Menschen sprechen, insbesondere wenn du Inhalte für Voice Search optimierst.
Interne Verlinkung: Verbindungen schaffen
Eine gut strukturierte interne Verlinkung hilft nicht nur Nutzern, sondern auch der Künstlichen Intelligenz, die Themen deiner Website zu verstehen.
Was kannst du für SEO tun?
- Klare Hierarchien: Verlinke thematisch verwandte Seiten, um die Struktur deiner Website zu stärken.
- Vermeide Broken Links: Stelle sicher, dass alle internen Links funktionieren und auf relevante Inhalte verweisen.
Voice Search: Zukunftssicher durch Optimierung
Da viele Anfragen an KI-Chatbots gesprochen werden, solltest du Inhalte auch für Voice Search optimieren.
Wie lässt sich das mit SEO vereinbaren?
- Long-Tail-Keywords: Nutze natürliche und längere Suchphrasen, die Nutzer in gesprochenen Fragen verwenden könnten.
- Fragestellungen einbauen: Formuliere Inhalte so, dass sie gängige W-Fragen (wer, wie, warum, wann) abdecken.
Multimedia-Inhalte: Mehr als nur Text
KI-Chatbots wie ChatGPT, Gemini oder Claude berücksichtigen auch Bilder, Videos oder Infografiken, sofern diese mit aussagekräftigen Metadaten versehen sind.
Das machen wir doch eh! Oder?
- Alt-Texte optimieren: Beschreibe Bilder präzise und füge relevante Keywords ein.
- Video-Snippets: Wenn du Videos verwendest, erstelle Transkripte und nutze strukturierte Daten, um sie besser sichtbar zu machen.
Fazit: Das zählt für KI im Online Marketing
Künstliche Intelligenzen bzw. LLM analysieren Inhalte auf Basis von Struktur, Relevanz und technischer Exzellenz. Wenn du möchtest, dass deine Website von diesen Systemen gut ausgespielt wird, solltest du:
- Hochwertige Inhalte erstellen, die die Suchintention deiner Zielgruppe treffen.
- Strukturierte Daten einsetzen, um Informationen für KI besser zugänglich zu machen.
- Technische SEO nicht vernachlässigen und für eine schnelle, mobile und sichere Website sorgen.
- Aktualität und Klarheit deiner Inhalte stets im Blick behalten.
Das klingt doch umsetzbar, oder? Unser Anspruch als SEO Agentur oder Content Marketing Agentur ist es immer, auf höchstem Niveau zu arbeiten und aktuelle Standards zu erfüllen. Dazu zählt eben auch die Integration von Künstlicher Intelligenz in unseren Arbeitsalltag.
Wurde dieser Artikel mit KI geschrieben? JA! Wurde er von einer Künstlichen Intelligenz geschrieben? Nein.
Wir haben aber natürlich sehr viele Bereiche, in denen wir Tools wie ChatGPT, Claude oder Gemini verwenden, um uns Marketing Aufgaben zu erleichtern und Zeit zu sparen.
Weitere Informationen & Blogbeiträge rund um Künstliche Intelligenz
Wofür wir KI im Marketing nutzen und welche Praktiken sich bewährt haben, kannst du gern in einem weiteren Blogbeitrag nachlesen. Wir gehen darauf ein, wie wir uns die Arbeit bei Google Ads erleichtern und wie wir SEO Texte optimieren bzw. KI Tools für die Texterstellung nutzen. Dabei gibt es extrem viele Vorteile, die beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz entstehen, aber auch Probleme, die uns bei der täglichen Verwendung auffallen. KI und Online Marketing ist kein Selbstläufer!
Außerdem besprechen wir im Team und mit vielen Kunden die Zukunft: Werden wir mal Werbung in Large Language Models schalten können? Auch dazu haben wir uns Gedanken gemacht: KI Werbung – Wie könnte die Zukunft aussehen?
Du interessierst dich für Social Media Marketing und den Einsatz von KI auf diesen Plattformen? In unserem Artikel “KI für Social Media” stellen wir dir spannende Vorteile und Tools zur Content-Erstellung vor. Als Social Ads Agentur kennen wir uns vor allem mit den bezahlten Anzeigen der sozialen Plattformen aus.
FAQ für KI und Online Marketing
KI revolutioniert das Online-Marketing, indem sie datenbasierte Analysen, Personalisierung und Automatisierung ermöglicht. Tools wie ChatGPT oder Gemini helfen dabei, Marketingstrategien effizienter zu gestalten, etwa durch die Optimierung von SEO, Content-Erstellung oder die Analyse von Kundenverhalten.
Unternehmen sollten ihre Inhalte hochwertig, relevant und gut strukturiert gestalten. Durch den Einsatz von strukturierter Datenanalyse, technischem SEO und regelmäßigen Updates steigern sie die Wahrscheinlichkeit, in KI-Tools ausgespielt zu werden. Besonders wichtig ist es, die Maßnahmen auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.
KI bietet zahlreiche Vorteile: Sie analysiert große Datenmengen schneller, personalisiert Content gezielt für Kunden und automatisiert Prozesse wie Kampagnenmanagement oder die Erstellung von Marketingtexten. Das spart Zeit und erhöht die Effizienz von Online Marketing Maßnahmen.
Strukturierte Daten (z. B. Schema.org) helfen Chatbots, Inhalte gezielt zu extrahieren und Nutzern als Antworten zu präsentieren. Unternehmen können FAQ-, How-To- oder LocalBusiness-Schemas nutzen, um Informationen wie Anleitungen, häufig gestellte Fragen oder Standortdaten besser sichtbar zu machen.
Eine technisch einwandfreie Website sorgt dafür, dass Content und Media von Suchmaschinen und Chatbots leichter gefunden werden. Schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und eine sichere Verbindung (HTTPS) spielen eine zentrale Rolle, um Kunden ein optimales Nutzererlebnis zu bieten und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Backlinks von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Seiten signalisieren Autorität und Glaubwürdigkeit. KI-Tools bewerten diese Signale, um Inhalte als verlässlich einzustufen. Unternehmen sollten daher qualitative Backlinks aufbauen und Expertise sowie Vertrauenswürdigkeit demonstrieren.
Regelmäßige Updates und die Verwendung von Zeitstempeln signalisieren Chatbots, dass der Content relevant und auf dem neuesten Stand ist. Unternehmen sollten veraltete Inhalte überarbeiten, neue Daten einfügen und bestehende Texte an aktuelle digitale Trends anpassen.
KI-Tools unterstützen Social Media Marketing, indem sie personalisierte Anzeigen erstellen, Zielgruppenanalysen durchführen und Content automatisch planen. Unternehmen können so Social Ads optimieren, effektiver mit Kunden interagieren und bessere Ergebnisse erzielen.
Obwohl KI viele Vorteile bietet, gibt es Herausforderungen wie die Abhängigkeit von hochwertigen Daten, potenzielle Fehler bei der Analyse und die Notwendigkeit, Ergebnisse kritisch zu prüfen. Unternehmen sollten KI als unterstützendes Tool nutzen, aber menschliche Kontrolle beibehalten.
Ja, KI ermöglicht es, Marketingkampagnen individuell auf Kunden zuzuschneiden. Durch die Analyse von Kundendaten können gezielte Inhalte, personalisierte Ads und Empfehlungen erstellt werden. Das erhöht die Relevanz der Kampagne und fördert die Kundenbindung.
Was auch immer Du vorhast, wir helfen Dir!
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