SEO für Blogbeiträge

Mit einem Blog geben Sie potentiellen Kunden oder Interessenten eine Möglichkeit mit Ihrem Angebot in Kontakt zu treten und mehr darüber zu erfahren. 

Deswegen werden Blogs oft in die Customer Journey einbezogen und stellen ein wichtiges Kommunikationswerkzeug dar. Es ermöglicht Ihnen, wichtige und umfassende Informationen für Ihre Zielgruppe bereitzustellen. 

Obwohl das digitale Marketing von kontinuierliche Updates und Veränderungen geprägt ist, möchten wir Ihnen einige SEO Tipps für Ihren Blog mitgeben, damit Sie zukünftig Chancen auf ein gutes Ranking haben. Denn Fakt ist: Suchergebnisse auf der zweiten Seite bei Google werden in den seltensten Fällen geklickt. Beginnen Sie jetzt mit der SEO-Optimierung Ihres Blogs!

1. Keywords
2. Themenwahl
3. Meta & Title

4. Medien
5. Interne Verlinkung
6. Dokumentenstruktur

7. Strukturierte Daten
8. Social Media
9. Mobile Optimierung

Der sogenannte Title-Tag ist die Überschrift, die von den meisten Suchmaschinen als Hauptzeile für das Suchergebnis (das sogenannte Snippet) verwendet wird. Sowohl für Google als auch für Suchende ist es enorm wichtig, dass dort das wesentliche Keyword eingebaut ist, da dies der erste Berührungspunkt mit Ihrer Seite ist. Somit erkennen Nutzer, ob der Beitrag für sie relevant ist. Achten Sie darauf, dass der Title für Google nicht zu lang ist, da dieser sonst abgeschnitten wird. Er sollte zwischen 500 und 550 Pixel lang sein, was in etwa 65 Zeichen entspricht.

Ergänzend zum Title dient die Meta-Beschreibung dazu, wichtige Hinweise auf den Inhalt Ihres Blogbeitrages mitzuteilen. Formulieren Sie diesen ansprechend und informativ, da dies höhere Klickraten zur Folge hat. Auch hier lässt Google nur eine bestimmte Textlänge zu. Diese liegt derzeit je nach Gerät bei etwa 150 Zeichen. Über die genauen Angaben scheint aber Unstimmigkeit zu herrschen, weswegen Sie den Aufbau des Suchergebnisses (Snippet) über verschiedene Tools einfach testen können. Ein Beispiel hierfür ist der Sumax Snippet Generator.

Die Optimierung von Bildern und Videos ist ein umfassendes Thema und könnte einen komplett eigenen SEO Blog füllen. Ganz unabhängig davon, dass Bilder einen Blogartikel erst ansprechend gestalten, gibt es einige Punkte, die besondere Relevanz für Nutzer sowie Suchmaschinen besitzen:

Videos eignen sich sehr gut dazu die Aufenthaltsdauer zu verlängert, die ebenfalls ein Rankingfaktor für Google ist.

Ein weiterer Pluspunkt von Bilder: Sie können genutzt werden, um sperrige Keywords im Alt-Tag und Bildnamen einzubauen, die im Text sonst schwer unterzubringen sind. So können Sie auch für diese Keywords Rankings aufbauen und das Potential dieser nutzen. 

Extern zu verlinken hat meist nur für Webseitenbesucher einen großen Vorteil, da sie dadurch Input von anderen Quellen bekommen und Google diese Links quasi als Empfehlung positiv bewertet. Für Ihren Blog bedeutet es vielmehr, dass Leser Ihre Seite verlassen. Bauen Sie daher Links ein, die sich in einem neuen Tab öffnen, sodass Nutzer jederzeit wieder auf Ihren Blog zurückspringen können. Alternativ können Sie Verlinkungen als nofollow Links einbauen, denen Google nicht folgt und keine Bewertung vornimmt.

Dem Aufbau Ihres Blogs sollten Sie unbedingt Zeit und Überlegung schenken. Leser sollten geführt und nicht von zu viel Text überfordert werden. Bauen Sie Absätze, Überschriften und Bilder so ein, dass sich eine leserliche Struktur ergibt. Aus Blickwinkel der Suchmaschine ist es wichtig, dass Sie sich an die Dokumentenstruktur halten. Überschriften müssen in logischer Reihenfolge von H1 bis H4 hinterlegt werden. Die H1 ist dabei die wichtigste und sollte Ihr Hauptkeyword enthalten.

Strukturierte Daten helfen vor allem Suchmaschinen bei der Interpretation von Webseiten. Sie stellen zusätzliche Informationen bereit, die dazu beitragen die Seite besser einzuordnen und bei entsprechenden Suchanfragen auszuspielen. Mit Hilfe dieser Daten kann der Google Bot erkennen, dass es sich bei Inhalten auf Ihrem Blog beispielsweise um ein Video handelt, welche Zahl eurer Telefonnummer entspricht oder, dass eine Stichpunktliste ein Rezept darstellt. 

Für Nutzer sind strukturierte Daten deswegen nützlich, weil sie bereits vor dem Besuch Ihres Blogs, mehr Informationen zu den Inhalten der Seite erhalten können. Die strukturierten Daten können bei Google als sogenannte Rich Snippets in der Suchergebnisliste eingeblendet werden. Dies können Bewertungen, Standortinformationen, Öffnungszeiten oä. sein. Es existieren zahlreiche Empfehlungen, wie Sie strukturierte Daten optimal einpflegen und welche Dinge typischerweise gekennzeichnet werden. Eine gute Anleitung liefert hierfür beispielsweise Google selbst.

Während die bisherigen Aspekte zur sogenannten On-Page Optimierung zählten, also Dinge beschreiben, die Sie an Ihrer Blogseite direkt anpassen sollten, betrachten wir nun mit dem Bereich Social Media vielmehr die Off-Page Möglichkeiten. Zu allererst ist einmal anzumerken, dass Social Media für die SEO Ihres Blogs durchaus eine nicht unbeachtliche Rolle spielen kann.

Nun ist der Google Algorithmus aber nicht transparent und deswegen schwer abzuleiten, wie groß die Rolle der Nutzersignale und Links von Social Media wirklich ist. Fakt ist aber, dass Google erkennt, wenn Links aus Social Media auf Ihren Blogartikel führen und wertet dies positiv, wenn die darauffolgende Verweildauer lang und Bounce-Rates gering sind.

Natürlich ist es nicht damit getan auf Social Media einfach ein paar Links zu posten. Um sinnvolle SEO Signale für Ihren Blog zu erreichen, müssen Sie Ihre Zielgruppe genau kennen und wertvolle Postings für diese erstellen. Ansonsten klicken Fans nicht auf den Link und lesen Ihren Beitrag, was wiederum zur Folge hat, das Google diesen nicht positiver wertet. 

Die Optimierung Ihrer Webseite für mobile Endgeräte spielt in der Suchmaschinenoptimierung für Blogs eine wahnsinnig große Rolle. Spätestens seit dem Penguin Update ist klar, dass dies für Google ein unumstrittener Rankingfaktor ist. Stellen Sie deswegen sicher, dass Ihr Blog responsiv und für alle Geräte und Displaygrößen gut lesbar ist.

Wie Sie lesen konnten, gibt es zahlreiche Möglichkeiten um in den Suchergebnissen ein paar Plätze nach oben zu rutschen. Am besten ist es, wenn Sie sich im Vorhinein mit diesen vertraut machen, damit Sie nicht regelmäßig zeitaufwendige Anpassungen vornehmen müssen. Trotzdem ist es ratsam, sich regelmäßig über die Google Updates zu informieren und eventuelle Änderungen an der eigenen Seite umzusetzen, damit die Seiten auch langfristig Erfolg haben können.