SEO für Online Shops – Mehr Power für Ihre Webseite

Bessere Platzierung, mehr Seitenaufrufe, mehr Verkäufe, höherer Umsatz: Durch ein paar einfache Maßnahmen lässt sich der Traffic für Ihren Online Shop suchmaschinenoptimieren und der Traffic dadurch effektiv erhöhen!

In diesem Beitrag lernen Sie SEO für Online Shops fern ab von Keywords und Contenterstellung.

Wir zeigen Ihnen, an welchen Stellschrauben Sie drehen können, um Google das Auslesen des Online Shops zu vereinfachen und höhere Rankings in den Suchmaschinen zu generieren. Mehr SEO-Power bekommt Ihr Online-Shop durch die Pflege von:

• Crawlability
• Verlinkungen
• Breadcrumb
• Strukturierte Daten

• Filter
• Canonical-Tag
• URL Struktur
• Paginierungsseiten

Die Indexpflege ist ein ganz wichtiges Thema bei der Suchmaschinenoptimierung für Online Shops. Seiten, die für den Nutzer relevant sind, nicht jedoch für die Suchmaschinen, können vom Index ausgeschlossen werden. Das geht unter anderem durch die Auszeichnung mit noindex, nofollow.

Besser ist es jedoch dem Crawler direkt beim ersten Kontakt mit Ihrem Online Shop SEO-Anweisungen zu geben. Diese können in der robots.txt oder der XML Sitemap definiert werden.

Die Robots.txt liest der Crawler als erstes aus, wenn er auf die Seite trifft. In dieser können Sie festlegen ob und in welchem Umfang Ihr Onlineshop oder eine Seite gecrawlt werden darf. Sie ist immer unter www.beispiel.de/robots.txt für den Crawler zu finden.

Als Textdatei  kann die robots.txt problemlos bearbeitet werden. Hier wird beschrieben für welche Robots bzw. Crawler die Anweisungen gelten.

User-Agent: *

User-Agent: google

Alle Crawler werden angesprochen

Anweisungen gelten nur für Google

Durch Disallow Regeln werden Verbote ausgesprochen z.B. das Besuchen bestimmter Unterverzeichnisse.

Zum Beispiel:

Disallow:

Disallow: /

Disallow: /login/

Alle Verzeichnisse können gecrawlt werden

Kein Verzeichnis darf gecrawlt werden

Das Verzeichnis Login darf nicht gecrawlt werden

Die Anweisungen sollte in logischer Reihenfolge aufgebaut sein.

Sprich zunächst werden bestimmte Crawler angesprochen und am Ende Regeln aufgeführt, die für alle Crawler gelten. Außerdem folgen nach jedem User-Agent die Anweisungen für diesen.

Da die Sitemap im Gegensatz zur robots.txt nicht immer unter der gleichen URL zu finden, ist kann diese ebenfalls in der robots.txt Ihres Online Shops im Sinne der Suchmaschinenoptimierung angegeben werden.

Neben der robots.txt zählt auch die Pflege der XML Sitemap zu den Maßnahmen des Onlineshop SEO.

Die XML Sitemap enthält alle Online Shop Seiten, die indexiert werden sollen. Dabei können den einzelnen Seiten Prioritäten von 0 bis 1 in 0,1-Schritten vergeben werden sowie Änderungsintervalle z.B. täglich oder monatlich. Inwiefern die Vergabe von Prioritäten Einfluss auf die Rankings und Trafficgenerierung nehmen, ist im SEO jedoch umstritten.

• Startseite: 1.0 | daily
• Kategorien: 0.8 | daily
• Produkte: 0.6 | daily
• CMS-Seiten: 0.4 | monthly

Erhöht wird jedoch die Wahrscheinlichkeit, dass eher wenig gecrawlte Seiten Ihres Online Shops vom Crawler wahrgenommen werden.

Die XML Sitemap kann mehrfach angelegt werden z.B. als Bilder Sitemap, als Video Sitemap oder als News Sitemap. Außerdem kann die Sitemap dazu genutzt werden dem Crawler die Sprache der Webseite mitzuteilen. Dies erfolgt über den hreflang.

Über die Google Search Console kann die XML Sitemap hochgeladen werden. Dabei sollte sie in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden.

Ebenso kann die XML Sitemap über Plugins angelegt bzw. generiert. Der Pfad wird dann in der robots.txt und über die Search Console hinterlegt.

Bei der technischen Suchmaschinenoptimierung werden interne und externe Maßnahmen im Hinblick auf Verlinkungen unterschieden. Die internen Verlinkungen beziehen sich dabei auf Links, die Sie innerhalb Ihres eigenen Shops anlegen. Backlinks stammen hingegen von anderen Webseiten, die auf Sie verweisen und damit als Empfehlung für Ihren Online Shop gesehen werden.  

Durch eine sinnvolle und hierarchisch aufgebaute Strategie für die interne Verlinkung Ihres Online Shops kann die Indexierung optimiert werden. Hierbei ist es wichtig, dass Themen aus dem gleichen Cluster verlinkt werden. Dieses Vorgehen ist auch unter dem Begriff Siloing bekannt.

Schuhe können mit Sneaker, Stiefeln und Sandalen verlinkt werden, sollten jedoch nicht mit Kleidern, Hosen und Shirts verlinkt werden.

Außerdem sollten wichtige Seiten häufiger und möglichst an erster Stelle verlinkt werden. Verlinkungen, die erst am Seitenende zu finden sind oder eher selten verlinkt sind, werden vom Crawler als weniger relevant betrachtet. Um eine Überforderung des Nutzers zu vermeiden sollte zudem die Menge an internen Verlinkungen mit Bedacht gewählt werden. Auch ist es nicht ratsam die gleiche Seite mehrfach auf einer Seite zu verlinken.

Im Online Shop SEO wird das Anchor Title Attribut genutzt. Am besten verlinken Sie Keywords direkt im Text über eine absolute URL, da diese garantiert vom Crawler ausgelesen werden kann. Außerdem kann durch title=“Keyword“ ein zusätzliches Keyword ausgezeichnet werden. Der Ankertext sollte dabei Inhaltsbeschreibend sein und ein Keyword enthalten.

<a href= “https://www.beispielseite.de/seo-fuer-shops/” title=”Suchmaschinenoptimierung”>SEO für Online Shops</a>

Backlinks gelten im Gegensatz zu internen Verlinkungen als externe Quelle. Verlinkt eine andere Webseite Ihren Online Shop wird diese Verlinkung für den Crawler als Referenz bzw. Empfehlung für Ihren Online-Shop gewertet.

Bestenfalls stammt der Link von einer hochwertigen Seite und behandelt ein ähnliches Thema.

Das Thema Backlinks ist ein wichtiger Teil für ordentliches Online Shop SEO. Dennoch benötigt dieses Thema viel Zeit und Sorgfalt. Um Verlinkungen von hochwertigen Seiten zu erhalten kann z.B. ein Gastbeitrag auf einer relevanten Webseite veröffentlicht werden oder Testseiten verlinken nach Ihrer Rezension auf Produkte aus Ihrem Shop.

Nicht selten finden Sie im Netz Anbieter von Linkfarmen, deren einziger Sinn es ist Seiten zu verlinken. Was zunächst nach vielen günstigen Backlinks aussieht kann sich schnell als qualitativ minderwertige Links entpuppen, was wiederum von Google abgestraft wird.

Aus diesem Grund raten wir vom Kauf zahlreicher Links definitiv ab!

Trotzdem sollten Sie sich mit dem Aufbau von Backlinks beschäftigen und so bessere Rankings und mehr Traffic für Ihren Online Shop zu generieren.

Die Breadcrumb gilt als Navigation durch die Seite bzw. stellt den Seitenbaum und die Hierarchie der Webseite da.

Sie dient sowohl dem Nutzer, der sich anhand der Sprungpunkte orientieren kann, als auch dem Crawler. Deswegen ist sie ein wichtiger Teil der SEO Onlineshop Strategie. Auch wenn nicht jedem Nutzer der Begriff „Breadcrumb“ geläufig ist, ist die Nutzung intuitiv und selbsterklärend.

Im besten Fall hat der Seitenbaum maximal drei Sprungmarken, denn umso weniger Klicks der Nutzer bis zur Zielseite braucht, desto besser fällt die Bewertung des Crawlers aus.

Eine Zielseite, die erst nach 7 Klicks erreicht wird, wird demnach weniger relevant bewertet als Seiten, die weniger Klicks benötigen.

Aus diesem Grund ist es sehr wichtig vorab eine Seitenstruktur zu erstellen, die alle Pfade und Seiten beinhaltet. Diese lässt sich sehr gut auf Basis einer umfangreichen Keywordrecherche ausarbeiten.

Sofern Sie die Meta Title und Description auf Ihrer Seite gepflegt haben, lohnt es sich die Snippets mit Strukturierten Daten zu erweitern. Damit Google Rich Snippets ausspielen kann müssen die strukturierten Daten ausgezeichnet werden. Diese stellen zusätzliche Informationen in den SERPs dar. Da die Suchanfragen häufig der erste Berührungspunkt des Nutzers mit Ihrer Seite sind, sind die Rich Snippet Erweiterungen einflussreiche SEO Maßnahmen für Online Shops.

Es können verschiedene Elemente ausgezeichnet werden. Der einmalige Aufwand lohnt sich enorm. Zunächst mal bekommt der Nutzer schon direkt über die Suchanfrage genauere Informationen zum Beispiel über das Unternehmen, Angebote oder Bewertungen, die zum Klick auffordern. Ein weiterer großer Vorteil ist, dass das Suchergebnis deutlich größer dargestellt wird, als das Ergebnis der Wettbewerber.

Das führt zu mehr Aufmerksamkeit, besseren Klickraten und langfristig auch zu mehr Sichtbarkeit und höheren Rankings.

Strukturierte Daten werden mit schema.org ausgezeichnet. Schema.org bietet ein umfangreiches Angebot an Markups an. Der Code kann direkt auf der Seite im Content-Bereich eingebaut werden. Zur Erweiterung der Rich Snippet lohnt sich z.B. das Hinzufügen von:

• Firmeninformationen
• Suchbox
• Sitelinks
• Breadcrumb

• Kennzeichnung von Angeboten
• Bewertungen der Seite
• Bewertungen von Produkten
• Veranstaltungsinformationen

➤ Bewertung der Seite

➤ Bewertung der Produkte

➤ Sitelinks

➤ Firmeninformationen

Durch zahlreiche Filtermöglichkeiten wie Marke, Preis oder Farbe entstehen etliche URLs die sich nur minimal unterscheiden und dadurch Duplikate Content erzeugen. Dazu kommt, dass die Menge an URLs auch das Crawlingbudget angreift. Außerdem scheint es je nach Filtermöglichkeiten fast unmöglich alle Seiten nach SEO-Standard auch inhaltlich zu optimieren.

Als Maßnahme dagegen kann der Canonical Tag vergeben werden. Ein Canonical Tag findet dann Anwendung, wenn es verschiedene Seiten mit gleichem Inhalt gibt. Das ist häufig auch der Fall bei Produktbeschreibungen. Der Canonical Tag wird der Primärseite zugewiesen. Die Suchmaschine versucht dann die Signale der “nicht kanonischen” Seite auf die bevorzugte URL Variante zu übertragen.

Der Canonical-Tag befindet sich immer im <head> einer Webseite. Er sieht folgendermaßen aus:

<link rel=”canonical” href=”https://www.domain.de/unterseite”>

Außerdem kann der Seite eine noindex Anweisung im HTML Code hinzugefügt werden, wodurch die Seite vom Index ausgeschlossen wird.

Neben dem Canonical-Tag und dem nofollow Attribut können Seiten oder ganze Pfade über die robots.txt ausgeschlossen werden z.B.: User-agent: * Disallow: /filter/. Hier ist jedoch Vorsicht geboten, denn schnell ist hier eine komplette Kategorie oder Produktreihe ausgeschlossen und wird nicht mehr indexiert.

Gerade wenn es viele Produkte im Online Shop gibt, bekommen Nutzer die Möglichkeit sich Produkte über mehrere Seiten anschauen zu können. Für den Nutzer ist das sehr hilfreich, weil er den Überblick behält und es zudem die Ladezeit verringert. Die Suchmaschinen hingegen hat Probleme die Paginierung interpretieren zu können und kann die Wichtigkeit der einzelnen Seiten nicht einschätzen.

Aus diesem Grund sollten die Seiten korrekt ausgezeichnet sein.

Dafür eignen sich die Attribute rel=”next” und rel=”prev”.

Befinden Sie sich z.B. auf der dritten Seite würde der Link zur zweiten Seite das Attribut rel=“prev“ erhalten, während die vierte Seite mit rel=“next“ ausgezeichnet werden würde. Außerdem sollte lediglich die erste Seite indexiert werden.

Daher werden alle weiteren Seiten mittels “noindex“ vom Index ausgeschlossen. Beachten Sie, dass auf Paginierungsseiten kein Canonical-Tag ausgegeben werden darf. Verwenden Sie diesen dort, sorgt er dafür, dass der Bot Inhalt und Verlinkungen der Paginierungsseiten nicht mehr auswertet.

Die Struktur der URL ist zwar kein direkter Rankingfaktor für den Onlineshop. Trotzdem ist es ratsam sprechende URLs zu verwenden.

Ebenso wie die Breadcrumb hilft die Struktur dem Nutzer und auch dem Bot sich auf der Webseite zu orientieren. Ebenso werden gegebenenfalls Keywords in den Suchanfragen bei Google fett dargestellt und somit mehr Aufmerksamkeit für die Anzeige erzeugt.

Zudem sollten Sie die URL so kurz wie möglich halten. Durch die bereits erklärten Strukturierten Daten ist es zudem nicht mehr notwendig die Seitenstruktur in der URL abzubilden, wodurch sie dich deutlich einkürzen lässt. Wir empfehlen Ihr System auf kurze URLs umzustellen. Denken Sie aber daran, die langen bzw. alten URLs per Statuscode 301 auf die neuen URLs weiterzuleiten.

Eine lange URL sieht so aus:

https://testseite.com/kategorieseite/unterseite/unterunterseite/

Eine kurze URL sieht so aus; diese Struktur wird empfohlen:

https://www.testseite.com/unterunterseite/

Bessere Rankings, mehr Sichtbarkeit und demnach höhere Umsätze können Sie mit ganz einfachen Optimierungsmaßnahmen erreichen.

Wir haben Ihnen gezeigt, wie Sie den Crawler mittels robots.txt und der XML Sitemap lenken können. Um sich auf der Seite zurecht zu finden, hilft dem Crawler und dem Nutzer die Breadcrumb. Außerdem können Sie eine geeignete Strategie für die interne Verlinkung entwickeln und wissen welche Bedeutung Backlinks für Sie haben. Zuletzt haben Sie gelernt Filter und die Paginierung SEO konform auszuzeichnen und können Ihre URLs einkürzen.

Mit diesen SEO Tipps für Online Shops sollten Sie in kurzer Zeit schnelle Ergebnisse erzielen und Ihre E-Commerce Lösung auf das nächste Level heben.